Vydavatelé přechází ze světa tištěných periodik či internetu, který je do velké míry svobodný a řídí se dlouho zažitými pravidly, do přísného světa pod taktovku Applu, který jim navíc nedá nic zadarmo. Nemají moc na výběr, čtenost tradičních médií neustále klesá. A tak se v AppStoru začínají objevovat další a další tituly včetně asi nejočekávanějšího projektu The Daily, který vzniká díky spolupráci News Corp se samotným Apple.

Posledním příkladem je nedávné oznámení, ve kterém Apple zakazuje vydavatelům v AppStore propojovat jejich aplikace s tradičními médii, ve kterých už mají spousty předplatitelů. Těm často nabízeli možnost přístupu k obsahu ve svých jinak placených aplikacích zdarma. Tím obcházeli platební kanály Apple a mimo jiné mu tím redukovali zisky z provizí. Nechali jednoduše uživatele za jejich přístup k obsahu platit jinde.

To se samozřejmě Apple nelíbí a tak přišel s typicky jednoduchým řešením – prostě to zakázal. Vydavatelé nemají jinou možnost, než se tomu přizpůsobit – neexistuje odvolání. Buď tam být chtějí se vším, co k tomu patří, anebo nikoli. Apple si je zjevně jistý svou pozicí a nehodlá ustoupit ani o kousek.

Rozhodně to však není první a zřejmě ani poslední rána, kterou Apple vydavatelům uštědřil. Nejpalčivější problém, který dnes trápí všechny vydavatel je, že jim Apple svými pravidly značně komplikuje cestu k samotnému čtenáři. Zakazuje jim např. povinné registrace pokud si uživatelé chtějí zakoupit obsah uvnitř aplikace. Vše musí být anonymní, k soukromým a citlivým informacím uživatele může mít přístup jen Apple, nikdo jiný.

Tomu pak paradoxně stojí v cestě další požadavek Apple na přenositelnost již zakoupených produktů na všechna zařízení uživatele. Ten si koupí předplatné na magazín a musí mít možnost ho využít i na svém druhém iPadu. Apple zde vysloveně říká, že pro tento scénář nezajišťuje infrastrukturu a nechává tak na vývojářích, aby si s tím poradili jak umí. Zadání je prosté – musíte umožnit přenositelnost, ale nesmíte vyžadovat uživatelský účet. Zjevně neřešitelný problém…

Zdá se, že současné podmínky zásadně odporují scénáři tohoto typu aplikací – digitálním magazínům a novinám. Apple vědom si této skutečnosti oznámil, že s připravovaným projektem The Daily chystá jistá vylepšení v nové verzi iOS. Očekává se, že vyřeší právě tento problém. Do té doby mají všichni smůlu! Apple v touze po dokonalosti prostě nehodlá měnit svoje pravidla a změny připustí až teprve tehdy, když si je jimi jistý.

Na jedné straně to můžeme chápat jako velmi arogantní přístup, na straně druhé v tom můžeme vidět sílu této společnosti dotáhnout svou vizi do konce a nenechat si jí ohnout momentální potřebou trhu. Ať tak či onak, Apple si musí být neskutečně jistý svou pozicí, že si může dovolit poštvat proti sobě takřka celý mediální trh.

A že se o tom moc nepíše? Nikdo si veřejně nedovolí kritizovat Apple, protože by se lehce mohlo stát, že ho prostě pak nepustí do AppStore


Petr Reichl je spoluzakladatelem společnosti Tapmates, která začínala s aplikací Cookmate, jenž vyhrála cenu o nejlepší iPhone aplikaci na pařížském LeWeb ’09 a na čas se umístila v TOP žebříčcích amerického AppStore. Od té doby už naprogramoval řadu aplikací a nejnovějším počinem je Slevomat pro iPhone. Momentálně se s Tapmates věnuje digitálním magazínům ve spolupráci s řadou evropských vydavatelů.
Petra můžete sledovat na twitter.com/meap


Zdroj: 4004